Der Badetourismus hat heute einen grossen Stellenwert in der Wirtschaft von Jamaika. Die bekannten Orte dafür sind unter anderem im westlich gelegenen Negril oder im nördlichen Montego Bay, bekannt auch durch das Anlegen vieler Kreuzfahrtschiffe und Korallenriffe vor der Küste und einem jährlich stattfindenden Reggaefest. Die Strände verfügen über verschiedene Wassersportarten, über moderne Anlagen und über ein ausschweifendes Nachtleben. Jamaika bietet auch herrliche unberührte Landschaften wie beim Treasure Beach, an der Südküste gelegen. Mit Glück sind hier Meeresschildkröten bei der Eiablage zu beobachten.

Die nationale Identität des Landes ist sehr eng mit den kulturellen Werten verbunden. Vor allem die afrikanische Wurzeln lassen sich hier aufgrund der Kolonialgeschichte der Insel ebenso erkennen, wie europäische und asiatische Einflüsse. Ob Ska oder seit den 1960er Jahren Reggea, insbesondere die Musik der Jamaikaner hat weltweite Bedeutung erreicht. Zu den sehenswerten Städten zählt der Ballungsraum um die Hauptstadt Kingston ebenso wie der Spanish Town, die zweitgrösste Metropole besetzt durch sie Engländer in der Kolonialzeit.